Großgewinn in Berlin: drei Medaillen bei den diesjährigen DCAs!
Es ist immer schön, wenn die eigene Arbeit anerkannt wird. So ist es wirklich eine besondere Freude, dass wir bei den Digital Communication Awards in Berlin nicht nur eine, nicht zwei, sondern gleich drei Auszeichnungen erhalten haben!
Im nunmehr 9. Jahr ihres Bestehens werfen die Digital Communication Awards 2020 ein Licht auf einige der wirkungsvollsten und kreativsten Online-Projekte und -Kampagnen der Marketingwelt. Neben internationalen Größen gibt es auch Beiträge von Unternehmen aller Art und Größe sowie von Regierungen, nichtstaatlichen Organisationen und anderen Institutionen.
1. Platz für die „Beste Zweck-Kampagne“ und 3. Platz für die „Beste Markenkampagne“
Unsere Kampagne „Thanks to you, our neighbours!“ gewann zwei DCAs und ist aufgrund der Art des Projekts ein wirklich stolzer Moment für uns.
Ende 2017 erhielt New Nivy in Bratislava als weltweit erstes Cluster von Projekten das Zertifikat BREEAM Communities International. Ein Teil dieses Erfolgs ist unseren Bemühungen zu verdanken, die Nachbarn in die Entwicklung des neuen Stadtteils einzubeziehen.
Wir starteten eine Online-Kampagne, in der wir nach Ideen suchten, wie wir New Nivy zu einem Erfolg machen könnten – Vorschläge, die zur “ Warmherzigkeit der Gemeinschaft “ beitragen würden.
Und die Menschen reagierten. Tausende von Einheimischen besuchten die Website und gaben zusammen 146 inspirierende Tipps, von Säuberungsaktionen in der Nachbarschaft bis hin zu Bauernmärkten und gemeinschaftlichen Flohmärkten. Auch lokale Berühmtheiten engagierten sich, gaben ihre eigenen Tipps ab und verbreiteten die Nachricht über ihre sozialen Feeds.
Da sich so viele beteiligt haben, haben wir schnell gehandelt und die ersten Ideen noch während der Kampagne umgesetzt, um zu beweisen, dass wir zuhören. Bald wird der Rest auf alle möglichen Arten in den Einrichtungen, der Infrastruktur, der Architektur und dem Design von New Nivy zum Leben erweckt werden.
Darüber hinaus half uns die Kampagne im weiteren Verlauf, eine tiefere Beziehung zu unseren Nachbarn aufzubauen und ihnen zu helfen, Teil der laufenden Entwicklung zu werden. Kaum ein Besucher hätte ‚BREEAM‘ gekannt, so dass die Botschaft, dass wir bei jedem Schritt die Gemeinschaft an die erste Stelle setzen, noch verstärkt wurde.
Wie der Kurzfilm unten zeigt, war es ein wirklich inspirierendes Projekt, und etwas, das wir auch an anderer Stelle in unserer Arbeit gerne nachahmen würden.
3. Platz für ‘B2B-Kommunikation‘
Wir bauen nicht nur Orte zum Arbeiten. Wir entwerfen und entwickeln intelligente Räume, die den Menschen helfen, sich bei der Arbeit zu entspannen, und die die Tür zu einem gesünderen Lebensstil öffnen – und die Produktivität maximieren.
Aber wissen die Mitarbeiter und ihre Vorstände, was das im Alltag wirklich bedeutet? Unsere Kampagne „A brief history of office evolution“ (Eine kurze Geschichte der Büroentwicklung) sollte ihnen helfen, dies zu verstehen.
Das Projekt drehte sich um zehn von der Geschichte inspirierte Kurzgeschichten. Höhlenmenschen, Pythagoras, Ada Lovelace und andere mögen zu ihrer Zeit Erfolg gehabt haben, aber wir haben bewiesen, dass sie schneller oder effizienter dahin gekommen wären – wenn sie in einem Büro von HB Reavis gearbeitet hätten.
Nachdem die Geschichten entworfen waren, erstellten wir ein Video und starteten eine Microsite, die durch eine überzeugende integrierte digitale Kampagne unterstützt wurde.
In nur wenigen Wochen haben wir fast 1,3 Millionen Fachleute und Bürobegeisterte in fünf europäischen Ländern erreicht und fast eine halbe Million Videoaufrufe gewonnen. Rund 30.000 Menschen besuchten die Landing Page der Kampagne mit einer durchschnittlichen Verweildauer von erstaunlichen fünf Minuten! Wenn es darum geht, komplexe Ideen und Produkte zu kommunizieren, funktionieren manchmal die einfachsten Ideen am besten. Es freut uns also sehr, dass die Juroren es zu schätzen wussten, dass wir bekannte Geschichten verwendet haben, um eine viel umfangreichere Geschichte darüber zu erzählen, wie unsere Projekte das Arbeitsleben verbessern.
Entwicklung eines Rufs für Spitzenleistungen
Wir werden zu einer festen Größe auf den DCA-Listen. Im Jahr 2018 gewannen wir mit unserer Nomi-Kampagne und kamen letztes Jahr in die engere Wahl für unser Projekt Twin City Equaliser – aber 2020 ist unser bisher bestes Ergebnis.
In diesem Jahr waren die Auszeichnungen vollständig digital, von den Einreichungen über die Abstimmung bis zur großen Verkündung der Gewinner. Und unsere Glückwünsche gelten auch allen anderen beteiligten Unternehmen – es gab wirklich fantastische Beiträge.